印度人買菜習慣到傳統菜市場，西方的超級市場，貨物排列太整齊，很多家庭主婦實在逛不習慣，印度一名商人突發其想，決定開一間「印度版的超級市場」，超市裡面的商品，故意擺得相當凌亂，走道也弄的很狹窄，買起菜來，感覺就像在逛傳統超市一樣自在，只是裡面多了冷氣，果然在印度大受歡迎。
印度攤販五花八門，想剪頭髮，轉角就有，臨時想燙個衣服，轉角也有，還是要請人打公文，只要走上街，通通辦得到；甚至想要買一部車，也有人掛保證，可以從廢棄的零件中，用人工幫你組合出一部車，至於想買菜的話？
這種走道窄窄，小販當場吆喝的傳統市場，最受歡迎，不過，印度的超級市場老闆拜亞尼，為了推廣自家的西式超級市場，絞盡腦汁吸引客人上門，2002年先砸錢，拍了部以超級市場為背景的愛情電影。電影男主角：「好的，好的，我也愛那麼做。」
走進超級市場，就有機會和擦身而過的帥哥、美女談戀愛，果然吸引印度年輕人目光，但是想讓婆婆媽媽們上超市買菜，耍浪漫可沒用，老闆拜亞尼決定大改造，讓自家的超市有西方現代化，卻能帶給顧客傳統感受。超級市場老闆拜亞尼：「我們重新設計這間超市的方法，就是無論你何時來購物，都會覺得很擠，你會看到商品亂亂的，這些『亂』可是精心設計。」
抓準印度顧客「越亂越想買」的心理，這間超級市場特別把商品擺得凌亂，走道也弄得很狹窄，讓主婦就在像在逛傳統超市一樣自在，只不過這裡多了冷氣空調，這種經營模式，果然把愛上市場的主婦通通吸了進來，傳統菜市場的老闆開始緊張。傳統市場菜販：「如果那種大型的超市繼續擴張，我的生意可能會垮。」
原本在印度難受青睞的西方化超級市場，靠著電影的置入性行銷，再融合印度傳統市場文化，終於以多元新風貌，成功打進印度消費市場。