記者 邱馨儀
「健康快樂乖乖，營養好吃乖乖…你也乖乖~我也乖乖~乖乖的世界大家一起來…」幾句童稚的廣告歌，彷彿讓人進入時光隧道，回憶起過去簡單、純真的年代。
乖乖包裝袋印著頭帶墨西哥牛仔帽、身披大斗蓬的「乖乖叔叔」，是很多四、五、六年級世代共同的回憶。（本報系資料照片）
民國58年開始生產銷售的乖乖，是四、五、六年級世代共同的兒時回憶，在早年物質不豐裕的年代，乖乖陪伴許多人度過美好的童年時光。當時首創內附玩具的行銷模式，包括塑膠玩具及三國演義童話書等贈品，小朋友競相收集，熱門程度不亞於現在的凱蒂貓或史努比。
乖乖包裝袋印著頭帶墨西哥牛仔帽、身披大斗蓬的「乖乖叔叔」，是當時最風靡的布袋戲人物造型─「哈麥二齒」。由於電視廣告不斷放送，成為當時最出名的乖乖logo兼產品代言人。截至現在，乖乖叔叔已經發展到了第三代，但是「大門牙、大墨西哥帽」的主要造型，一直沒有改變。
創造乖乖叔叔的林蒼筤，今年已經74歲。他年輕時從事廣告製作工作，不但構思出這號奇特的乖乖叔叔人物，還為乖乖拍了超過十年的廣告。由於每隔幾個月就推出新廣告強力放送，乖乖產品大熱銷，生產線全天不停出貨，工廠還得派出專車接送員工。
事實上，林蒼筤創造乖乖叔叔人物是設定「20多歲、單身的叔叔」，由於乖乖上市那年，奧運在墨西哥舉辦，全台都在迷奧運，墨西哥風土民情被大量介紹，墨西哥的斗蓬及牛仔帽成為市場流行的圖騰；而當時布袋戲中的「哈麥二齒」，相當受到市場歡迎，因此一個結合中西流行元素的卡通角色，就被創造出來了。
林蒼筤的創作，讓林家從此有了永遠吃不完的免費乖乖，他的兩個孩子到現在都還記得，小時候唯一的零食就是乖乖。
乖乖從過去每包5元，只有五香、椰子兩種口味，發展到現在一包20元、有超過八種的口味，至今乖乖已經生產超過38年，銷售產品數億包。
但是，很少人知道乖乖是由那一家食品公司生產；其實，生產廠商的公司名稱，就叫乖乖公司，只是很難想像的是，乖乖公司的前身竟然是一家代理、生產藥品的藥廠。
目前乖乖的產品仍市場占有一席之地，該公司原先是代理藥品的商鋪，公司名稱是「南芳行」，1956年創設於台北火車站前忠孝西路，之後由代理商轉為生產廠商，投資設立藥廠開立東大製藥公司，主要生產當時知名的胃藥「胃芬達」。
該公司後來跨足食品點心市場，1969年推出乖乖產品，由於大受市場歡迎，產品形象也獲得認同，因此決定將藥廠併入乖乖股份有限公司，成為一家同時生產藥品與食品的公司。由於乖乖不斷推出新產品，包括孔雀餅乾、孔雀香酥脆、乖乖桶等，都是市場熱賣的產品，目前該公司有99%的產品，都是食品點心類。
【2007-04-18/經濟日報/A11版/企業要聞】
